煜寒咨询-母婴行业：少子化让母婴产品何去何从-230119

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　　母婴产品市场现状：目前母婴产品的市场总体规模扩大，但增幅放缓。
　　母婴产品细分品类众多，人均消费能力提高，对孩子的关注度逐渐上升，有望持续拉动母婴市场增长；
　　母婴市场线上渠道增速强劲，正在成为未来的新战场
　　母婴品类当中，安全座椅和婴儿推车市场容量大，且随着私家车的普及，安全座椅大件产品未来仍然保持较强的增长趋势
　　婴儿推车以及安全座椅线上集中度较低，给新品牌留有发展空间
　　消费者行为态度：
　　过去消费者关心产品的安全性，功能性，随着品牌的标准化，年轻的消费者宝妈越来越关注细节，希望在遛娃的同时也能彰显个人的审美，品味
　　品牌分析
　　消费者对婴童产品品牌认知各有特点，小件或或有增长机会
　　线上市场集中度高，国外品牌占比仍然强势，国产品牌份额提升，母婴国潮仍有机会，未来高端才能驱动增长
　　营销少，大件更易转化为忠诚客，小件产品需要优化SEO