第一财经研究院-消费行业：中国新消费品牌7月观察报告-220928

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　　7月社会层面消费回暖，耐用品品类消费增长，多数快消品品类增速放缓
　　7月社会消费品零售总额同比增长2.7%，相较于3-5月的负增长，整体呈现恢复态势。从品类看，15个品类中13个品类零售额同比增长，尤其金银珠宝类、汽车类、文化办公用品类等耐用品品类零售额较快增长。文化办公用品、烟酒等可选消费品类，以及家用电器等居住品类零售额增速有小幅增长
　　线上国产品牌销售额降幅显著，与统计局实物商品网上零售额走势相近
　　5-6月主要国产品牌线上营收环比增长率，高于国家统计局发布的实物商品网上零售额环比增长率，而7月国产品牌线上销售额环比降幅更为显著。从品类上看，除美妆个护品类的国产品牌销售额下降明显外，其他快消品品类的国产品牌线上销售额同比变化与整体接近。