中航证券-出版行业点评报告：6月畅销榜单及新书榜单发布，经典畅销作品仍是主导-180717

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        事件：
        2018年7月国内从事中文图书市场零售数据连续跟踪服务的专业公司开卷信息发布2018年6月份零售渠道畅销书排行榜TOP30及2018年6月实体书店新书榜单TOP10，两个榜单均分别列举虚构类、非虚构类、少儿类三个细分类。  
        虚构类榜单：1）畅销书榜单TOP30：经典畅销作品主导，新上榜图书"新书不新"。根据开卷信息数据，余华的《活着》在6月虚构类畅销书榜单上连续四个月居于榜首，刘慈欣的《三体》、《三体Ⅱ-黑暗森林》、《三体Ⅲ-死神永生》紧追其后。本月新上榜的《一个人的朝圣（新版）》和《斗罗大陆(第三部)-龙王传说(27)》，前者是新版作品，后者是系列新作，并不算真正意义上的"新书"，造成"新书不新"的局面。值得一提的是白茶所著的成人绘本漫画类作品《就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子（3）》本次是上榜以来排名最高一次，该作品凭借一只叫"吾皇"的胖猫和一只叫"巴扎黑"的萌狗在网上有较高的人气，积累了一定数量的粉丝。2）新书榜单TOP10：《斗罗大陆(第三部)-龙王传说(27)》领跑新书榜单，"斗罗"系列作为一个大IP，延展至网络剧、漫画、游戏、动漫等领域，拥有大量书迷和粉丝。此外，《凉生，我们可不可以不忧伤》系列一套5本的典藏版6月初上线，同时联动同名改编电视剧进行宣传，带动图书销量，其中的1、3、5部进入榜单TOP10。
        非虚构类榜单：1）畅销书榜单TOP30：心理类图书是畅销"常青树"。根据开卷信息数据，6月首次上榜的图书分别是《你坏》、《半小时漫画中国史（2）》、《小学问：解决你的7种人生焦虑》和《梁家河》。大冰的处女作《他们最幸福》的再造之作《你坏》首次上榜就拿下榜单第一位，《红星照耀中国》、《所有失去的都会以另一种方式归来》分别位列二、三。本期心理自助类图书《自控力：斯坦福大学受欢迎心理学课程》等4本书上榜，心理自助类图书是开卷监测图书零售市场以来的畅销"常青树"。2）新书榜单：榜单TOP10的图书细分类差距较大，包括散文、文学、心理等类型。
        少儿类榜单：1）畅销书榜单TOP30：系列图书占榜单"半壁江山"。根据开卷信息数据，6月虚构类畅销书榜单前三名的作品分别是《窗边的小豆豆》（黑柳彻子）、《没头脑和不高兴》（任溶溶）、《我爸爸》（安东尼·布朗）。《窗边的小豆豆》自上榜以来一直在榜，是累计和连续上榜次数最多的少儿类图书，本年度第三次位列榜首。本月"米小圈上学记"系列新书《我的同桌是卧底》和《来自未来的我》首次上榜。另外还有《三毛流浪记（彩图注音读物）》、《了不起的狐狸爸爸》、《青铜葵花（新版）》和《第七条猎狗》4本返榜图书。总体来看，少儿图书的图书系列化程度较高，同时系列化图书在榜单上占据了"半壁江山"。北猫的"米小圈"系列中有9部图书上榜，超级IP"哈利·波特"系列7个经典作品全部上榜，体现了优质内容在图书市场的重要地位。2）新书榜单TOP10中，《超人总动员（2）》和《侏罗纪世界2》受电影上映热潮影响，在新书榜中崭露头角。其他上榜图书类型有手工书、百科全书、漫画等，与其他图书相比，少儿类图书由于受众特殊，产品形式更加多样化。
        投资建议：开卷信息发布的榜单数据具有较强的代表性、连续性、中立性。根据6月榜单，我们建议关注拥有优质出版内容的上市公司，如新经典（南海出版社）、中文传媒（百花洲文艺出版社）、中南传媒（湖南文艺出版社、湖南少儿出版社）。  
        风险提示：图书行业景气度下降，IP趋同化，数字阅读竞争加大。