华泰证券-厨电行业2018年数据报告：厨电龙头具备估值提升潜力-190107

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        厨电行业关注传统烟灶与细分集成灶领域龙头
        厨电由于具有装修前装属性，目前全国商品房住宅销售面积增速回落（2018  年1-11  月，商品房住宅销售面积同比+2.1%，增速较1-10  月回落0.7PCT），在短期内地产后周期对于厨电需求的负面影响依然明显。中长期来看，厨电产品市场空间、市场集中度、品类拓展上依然有上行空间，尤其以三四线城市及农村市场具备吸引力，来自一二线城市生活方式的渗透或带动行业保有量提升，支撑厨电行业中长期的规模化成长。厨电龙头企业处于PE  估值相对底部，关注具备渠道下沉及品类拓展能力的老板电器、华帝股份，同时关注正高速成长的厨电细分--集成灶领域龙头浙江美大。
        行业增速下行，龙头逆势提升份额
        厨电品类与地产周期相关性强，2018  年1-10  月厨电行业出货规模下行。国家统计局数据显示，2018  年1-11  月全国商品房住宅销售面积12.87  亿平方米，同比增长2.1%，增速较1-10  月份回落0.7  PCT。产业在线数据显示，2018  年1-10  月油烟机累计销量2268.2  万台，同比-0.34%。但我们认为市场下行有利于行业出清，龙头集中度有望提升。以油烟机为例，中怡康零售监控数据显示，2018  年1-10  月，老板方太合计零售额份额达到51.0%，较2017  年提升0.8PCT。其中，老板电器零售额份额提升0.2PCT。
        对标白电产品，看好厨电长期成长空间
        厨电产品保有量依然处于较低水平，尤其以农村市场可扩展空间明显。一方面，国家统计局数据显示，  2016  年农村油烟机保有量18.4  台/百户，城镇油烟机保有量71.5  台/百户，农村保有量仅为城镇的26%，我们认为厨电产品未来成长或来自于城镇生活方式向农村渗透，有望带动保有量提升。另一方面，对标主要白电产品，厨电产品渗透率依然有较显著空间，国家统计局数据，2017  年空调、冰箱、洗衣机，城镇百户保有量分别达到128.6、98.0、95.7  台/百户，大幅高于以油烟机为代表的厨电产品。
        地产政策预期调整，关注厨电龙头成长弹性
        厨电市场需求依然受到前期地产后周期因素抑制，但全国多个城市房地产政策已经开始调整，或带来地产销售预期提升，进而有望促进家电需求。未来市场有望转暖，厨电龙头企业收入规模及净利润增长或保持领先。
        重点推荐
        老板电器：厨电行业龙头，把控行业价格天花板。公司在手现金充裕，厨电龙头地位稳固，未来有望持续推动渠道下沉与厨电新品研发推广，发掘增量市场。同时成本端原材料压力有望缓解，公司未来盈利能力有望改善。华帝股份：公司在三四渠道布局领先，且持续推动产品升级换代，不但提升成长空间，同时产品毛利率或有较大提升空间。浙江美大：公司专注集成灶产品，在集成灶渗透率提升以及三四线为代表结构性市场增长的背景下，公司产能利用率有望稳步提升。同时市场竞争加剧有利于市场出清，公司作为行集成灶龙头有望受益于市场扩张与份额集中，保持领先优势。
        风险提示：厨电市场竞争加剧。原材料等价格不利波动。地产周期影响大于预期。