兴业证券-家用电器行业2019AWE展览白电系列：中外其他白电品牌篇-190319

《兴业证券-家用电器行业2019AWE展览白电系列：中外其他白电品牌篇-190319（17页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《兴业证券-家用电器行业2019AWE展览白电系列：中外其他白电品牌篇-190319（17页）.pdf（17页精品完整版）》请在悟空智库报告文库上搜索。

        报告正文
        事件
        2019  年  3  月  14-17  日，中国家电及消费电子博览会（Appliance  &  Electronics  World  Expo，简称  AWE）在上海举办。我们推出行业系列跟踪报告。
        点评
        白电方面，除了格力、美的、海尔外，还有大量的中外白电品牌参与本次会展。总体来说，海外大型品牌的参会意愿强烈，且产品具有较强竞争力；国内中小品牌的产品差异度有限。
        总结
        从家电技术上来说，海外品牌拥有一定优势。比如，近几年国内白电品牌积极推广的新风空调，其实松下早有产品，只是由于较差的国内空气质量，新风系统的滤网需要频繁更换，导致使用体验较差。
        从  AI  和  IoT  等新兴技术上来说，国内部分品牌拥有比较优势。对比本次海外品牌和海尔的展区，我们可以发现，海尔确实在全屋互联领域的发展步伐上有所领先，海外品牌更多依然立足于单品智能，并且单品智能的程度部分不及国内品牌。
        海外品牌正从多角度积极发展国内市场。去年  AWE，伊莱克斯旗下  AEG  与美的合作，合资发展国内市场。今年  AWE，  BSH  旗下专业厨房电器品牌容格家电与全球橱柜知名品牌德国柏丽合作，共同为中国消费者提供整体厨房解决方案。
        国内三线品牌产品竞争力有限。部分三线白电品牌积极参展，但是从展出产品的特征来看，大部分产品竞争力有限，具有差异化特征的产品数量较少。随着国内消费水平的上升和龙头品牌品牌线的丰富，三线品牌的生存环境预计将进一步恶化。
        风险提示：房地产行业发展低于预期、人民币升值超预期、国际贸易争端升级、家电消费新策力度有限且制定期较长