兴业证券-家用电器行业2019AWE展览黑电系列（二）：海外黑电品牌，推进8K技术，软、硬件全面升级-190321

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        事件
        2019  年  3  月  14-17  日，中国家电及消费电子博览会（Appliance  &  Electronics  World  Expo，简称  AWE）在上海举办。我们推出行业系列跟踪报告，这是黑电系列第二篇。
        点评
        1.  三星：强化  AI  概念。三星在本次  AWE  上展出了  QLED  8K  电视新品，全面覆盖四个不同的超大屏尺寸。主打  AI  概念，强调了新款  QLED  8K  电视在  AI  影像增强、AI  流媒体技术、AI  内容与连接性、AI  音效四个方面的进步。同时三星将把电视打造成家居控制中枢，通过语音助手完成对于智能家居硬件的控制。
        2.  LG：引领  OLED  风潮。作为  OLED  阵营的领导者，此次推出了世界首款  8K  OLED  电视，弥补大屏  OLED电视领域的空白。另外，LG  Display  首次参展，带来众多新款  OLED  面板技术的解决方案，开启中国OLED  新时代。
        3.  索尼：高端化、高附加值。索尼在本次展会上带来了影音娱乐领域的全线产品，囊括镜头到客厅、从画质到音质的各类尖端产品，坚持走高附加值的产品策略。在电视方面，主推画谛系列高端产品线。此外，在语音识别和图像识别领域的应用方面，基于中国用户的使用习惯，索尼正在与百度等国内领先的合作伙伴展开技术合作，为中国顾客带来先进的本地化的智能。
        4.  夏普：深耕  8K，布局完整产业链。夏普推出第二代  8K  电视，所用面板仍采用成熟的  LED  技术，但在刷新频率、色域、芯片等方面都作了提升，价格方面则继续将消费级  8K  电视推行到底。而未来在显示技术方面夏普将走  Micro  LED  的道路，预计该  Micro  LED  电视将于  5  年后开始量产。在展会上，夏普还展示了  8K  摄像机与  8K  直播技术，致力于打造从内容到终端的全产业链系统。
        总体来看，海外黑电品牌呈现几个特点：1）大屏、高端化。各海外品牌主打超大屏高端产品线，如三星推出百万级  QLED  8K  电视；2）提升视效和音效。在面板技术格局较为稳定的当下，各海外品牌纷纷从芯片及引擎入手，在画质方面实现智能识别和优化，解决  4K/8K  片源稀缺问题。在音效方面，通过  AI  音质调节、SCO  及银幕声场等技术提升音质，增强沉浸感；  3）8K+AIoT  战略。通过  8K  技术和  AIoT  有机结合打造智能家居。
        风险提示：新品上市时间不定，推出销量可能不及市场预期，新品类由于价高或用户习惯暂时不一定能被消费者接受，智能化升级程度不及预期