国金证券-影视传媒行业2019年3月视频专题分析：《都挺好》各大视频平台热播-190423

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        行业动态  
        3月视频平台数据相对平稳。从DAU来看，由于《青春有你》热播，爱奇艺在3月继续对腾讯视频保持了略微的领先优势，优酷因为缺乏亮点表现平平，芒果TV由于多档综艺播出继续保持上升态势。从DAU/MAU反映的活跃度来看，各主要视频平台3月数据比较平稳，变化不大。  
        受寒假结束影响，3月在线视频用户时长占比略减，但长期增长态势不变。根据我们的监测，3月在线视频应用时长占比为21.0%，环比2月略有下降。3月在线视频的人均使用时长达到643分钟（平均每天约20分钟），比2月略有下滑，但仍然是除社交以外的最大流量入口。  
        独家内容成为视频平台PK的重要利器。正午阳光出品的口碑都市剧《都挺好》于3月1号在各大平台播出，跃居多个平台的播放量排行榜第一名。《都挺好》的豆瓣评分高达7.8分，再一次说明了内容质量的重要性。3月播放量排名较高的独播剧来看，爱奇艺为《黄金瞳》和《招摇》，腾讯视频为《新倚天屠龙记》和《冷案》，优酷为《乡村爱情11》和《东宫》。  
        多部综艺热播，芒果TV内容矩阵极为丰富。优质综艺对芒果TV的流量拉动效应显著，3月持续热播的综艺除了《妻子的浪漫旅行2》、《歌手2019》以外，新上线的《哈哈农夫》和《密室大逃脱》表现均不俗。芒果TV自制网综能力迅速崛起，成为APP流量的重要担当。    
        投资建议  
        看好视频行业2019年的持续增长，建议关注视频行业龙头公司爱奇艺（IQ.O）以及活跃度上升显著的芒果超媒（300413.SZ）。  
        风险提示  
        相关数据通过自有技术监测获得，力求准确客观，不排除与官方数据稍有出入；视频内容波动对流量影响的风险；政策监管风险。