首创证券-传媒行业2022年电影春节档点评报告：总票房同比缩水25%，高票价和低话题度影响上座率-220207

《首创证券-传媒行业2022年电影春节档点评报告：总票房同比缩水25%，高票价和低话题度影响上座率-220207（3页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《首创证券-传媒行业2022年电影春节档点评报告：总票房同比缩水25%，高票价和低话题度影响上座率-220207（3页）.pdf（3页精品完整版）》请在悟空智库报告文库上搜索。

核心观点档期总票房60亿，《长津湖之水门桥》超25亿票房稳居榜首。

根据艺恩数据，截至2022年2月6日24：00，国内电影春节档期（2.1-2.6）累计票房突破60亿，比2021年春节档期总票房缩水约1/4。

档期票房冠军是众望所归《长津湖之水门桥》，档期票房超过25亿，豆瓣评分7.2。

亚军为开心麻花班底出品的《这个杀手不太冷静》，档期票房约13.9亿，该片为纯喜剧片，豆瓣评分6.7。

除此以外，《奇迹笨小孩》票房约6.7亿，《熊出没重返地球》票房约为5.6亿，《四海》约为4.8亿。

而整个档期豆瓣评分最高的影片是张艺谋导演的《狙击手》，票房2.6亿。

高票价引负面舆论，拥挤春节档再现弊端。

今年春节档期间，电影票价继续上涨，并延续2019、2021两年的高票价。

根据艺恩数据，票房前6位影片平均票价均超过50元，档期首日平均票价高达56元，比去年提价14%。

热门商区时段的票价超过100元。

高票价在春节期间在社交媒体引发负面舆论，引起广泛关注，对观众观影热情形成一定负面影响。

由于全市场影片供给的缩量，头部影片扎堆春节档上映，影院和发行方均更加依赖春节档票房对全年收入的贡献，同时疫情导致的低上座率压缩了影院利润空间，票价上涨符合市场预期，但观众对涨幅的接受度已成为问题。

无黑马影片点燃热度，头部影片上座率低于预期。

与2021年春节档相比，2022年也是2部影片票房超过10亿，分别是25.3亿和13.9亿。

但2021年，除了票房冠军《唐人街探案3》获得35.6亿档期票房以外，黑马《你好，李焕英》档期内票房也超过25亿。

2022年春节档，头部影片的票房和话题度都没有突出表现，导致票房前两位影片上座率仅仅为34%和36%。

而2021年春节档前两位影片上座率为49%和53%。

我们认为，高票价也是上座率下降的原因之一。

片荒仍将影响春季票房，继续关注进口影片供给动向。

2022年春季，国内电影市场仍然缺乏重磅影片加持，预计将维持低迷状态。

根据艺恩购票指数，已排片中热度较高的影片包括进口片《尼罗河上的惨案》。

2021年，整体进口片引进陷入低谷，这也是全年票房的低迷的重要原因。

2022年，随着好莱坞影片供给的回温，《蜘蛛侠3》，《神奇动物：邓布利多之谜》等影片或能及时引进，为国内冷门档期增加热度，以调节全年票房。

推荐关注标的：光线传媒（情人节档《十年一品温如言》）、中国电影（进口片《尼罗河上的惨案》）。