亿翰智库-奥佳华-002614-疫情时代抓住机遇，聚焦主业深耕品牌-220125

《亿翰智库-奥佳华-002614-疫情时代抓住机遇，聚焦主业深耕品牌-220125（20页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《亿翰智库-奥佳华-002614-疫情时代抓住机遇，聚焦主业深耕品牌-220125（20页）.pdf（20页精品完整版）》请在悟空智库报告文库上搜索。

核心观点：2020年国内外疫情爆发后，众多企业的业绩都有所下滑。

然而奥佳华作为一家主营按摩产品的健康产业公司，在疫情时代抓住发展机遇，成功在2020年逆势增长。

公司的增长有多方因素。

一方面国内调整营销策略，在大陆探索中低端品牌，将产品降维并向三四线城市下沉。

另一方面，公司在海外稳步恢复大宗业务，同时坚持发展自主品牌，由出口型企业向品牌运营型企业转变。

此外，在疫情的推动以及公司早期技术积累之下，公司家用医疗与健康环境产品收入高速增长，成为2020年业绩的重要增长点。

2021年后，公司聚焦主业，保健按摩业务稳步增长。

按摩产品领域，由于公司在产品、品牌、渠道三方面均有一定程度的优势，产品技术领先、成本控制得当、品牌矩阵丰富、渠道反馈较快，其他企业难以快速追赶。

奥佳华当前利润增长主要面临两个问题——原材料、海运价格上涨以及销售费用过高。

原材料、海运价格上涨是整个行业都面临的重大挑战，短期内价格难以恢复至疫情前正常水平，公司毛利润将持续承压。

销售费用过高是奥佳华发展较多直营门店以及品牌营销所致，当前公司着手把控广告宣传费用，线下门店拓展以经销店为主要方向，2021年销售费用占比已逐步下滑。

在未来长期的发展中，公司坚持深化推动核心主业，将公司由代加工企业稳步转向自主品牌企业，依托自身产品、品牌、渠道的多重优势，自己的按摩产品龙头地位将能够不断扩大，收入与利润有望稳步增长。