东兴证券-纺织服装行业淘数据3月刊：服装销售持续改善，有望带动板块估值恢复-200422

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　　三月份国内疫情得到有效控制，生产生活秩序逐步恢复正常，服装线下、线上销售都有恢复性的增长。3月社会消费品零售总额同比下降15.8%，降幅比1-2月份收窄4.7pct，其中服装鞋帽针纺织品类零售额同比下降34.8%，下滑幅度较单二月份有所收窄。阿里平台数据亦显示三月份服装销售明显较二月份好转，电商销售占比高和积极向新零售转型的企业表现较好。预计二季度服装行业将呈现逐月度改善趋势，板块的估值也有望实现一定程度恢复。
　　分行业看：三月份各行业的线上销售较二月份都有明显改善，其中运动服饰表现最好取得15%增长。受疫情影响，服装企业线下销售低迷，加码线上成为绝大多数服装企业的选择，主动营销之下线上服装销售提振明显。尤其各运动品牌龙头，数字化转型和线上消费者运营效果良好。
　　行业格局方面，延续了份额向头部品牌集中的大趋势。尤其在运动和童装两个行业：1）童装方面巴拉巴拉的龙头地位稳固，市占率远领先于其他品牌。2）运动服饰CR10持续提升，阿迪达斯继续表现强势，国内品牌安踏、李宁排名居前且较为稳定。
　　2020年3月在聚焦线上销售和新零售的策略下，多数上市公司品牌在线上的销售额取得正向增长。一季度李宁销售点(不包括李宁YOUNG)零售流水同比取得10%-20%高段下降，其中电商业务取得10%-20%低段增长。安踏体育一季度表现良好：安踏品牌流水下降20%至25%；FILA品牌中单位数下滑；其他品牌高单位数下滑；各主要品牌电商均取得不错增长。
　　投资建议：长期建议关注两条主线：一是运动服饰长期景气趋势不改，建议继续关注李宁、安踏体育。二是拥有优质客户的纺织制造企业，申洲国际、健盛集团的客户多为国外运动户外品牌，优质产能保证订单充足，在疫情情况下业绩增长的确定性仍高。
　　风险提示：行业景气度下行；竞争加剧；出口外贸政策风险。