第一财经商业数据中心-消费行业：功能营养代餐市场消费趋势-200711

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　　第一部分：线上代餐市场消费情况概览
　　第二部分：功能营养代餐四大消费趋势
　　第三部分：代餐市场发展展望
　　01线上代餐市场“消费情况概览
　　疫情推动国民健康意识不断觉醒，饮食健康牢牢占据C位
　　饮食健康始终是国人密切关注的话题，而日常工作生活对饮食节奏造成的紊乱、以及时常的放纵，使得大多数国人对自身饮食的健康度测评分较低。而2020开年的一场疫情，为健康意识的推动再次大力加码，而饮食健康在其中成为关注的焦点。
　　对便捷饮食与健康营养的双重诉求，推动代餐市场蓬勃发展
　　为平衡现代人对便捷与健康的双重追求，营养代餐走入公众视野，吸引了市场的热切关注，其线上销售趋势同样迅速走高，在最近一年，消费金额及消费人数增速双双突破50%，成为最炙手可热的赛道之一。
　　从日常饱腹到塑身变“美”，功能性代餐正在引领行业增长方向
　　聚焦代餐细分市场的发展趋势，以体重管理为主要目的的功能性代餐的市场份额不断提升，成为整体代餐市场增长的主要驱动力。功能性代餐市场的玩家也在迅速涌入，近两年增幅超过一倍。
　　功能性代餐的需求市场仍在扩张阶段，品类长尾多样
　　日常饱腹代餐（如麦片、谷物等）当前渗透率更高，需求更为大众化。功能性代餐细分品类更为多元、长尾类别涌现。聚焦功能代餐的品牌表现，康宝莱、鲨鱼菲特和超级零位列前三，且分别是各自细分品类内的头部玩家。从消费热度提升来看，超级零等品牌崛起迅速。
　　95后新兴人群消费潜力持续释放，下沉市场增长势头显露
　　35岁以下的年轻女性是功能代餐市场的绝对主力，且消费潜力在年轻人群中持续释放。一二线城市是消费贡献的主力军，且优势仍在扩大；但与此同时，下沉市场的增长空间同样值得关注。