渤海证券-文化传媒行业周报：行情有所分化，坚定中长期主线-210222

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投资要点：行业动态&公司新闻TikTok正推出“直播”购物等新功能，开拓美国电子商务市场Steam国服“蒸汽平台”正式测试百度联合人民日报新媒体中心发起AI云拜年活动上市公司重要公告北京文化：关于电影《你好，李焕英》票房的公告本周市场表现回顾近五个交易日沪深300指数上涨0.59%，文化传媒行业上涨5.12%，行业跑赢市场4.53个百分点，位列中信30个一级行业中游；子行业中媒体上涨8.1%，广告营销上涨4.89%，文化娱乐上涨6.32%，互联网媒体下跌4.98%。

个股方面，众应互联、惠城科技及掌阅科技本周领涨，芒果超媒、万达电影及华策影视本周领跌。

投资建议本周文化传媒行业表现分化，相对低位的营销和出版板块涨幅相对较大，影视板块受利好兑现表现有所回落。

策略上，我们认为目前可以继续关注中线业绩持续回暖的出版和广告行业，预计今年一季报业绩同比改善较为明显；另外还可以关注游戏和影视类的龙头个股，国内居民的娱乐需求处于持续释放中，相关公司的中长线投资价值仍然没有变化。

综上我们继续维持传媒行业“看好”的投资评级，推荐分众传媒（002027）、昆仑万维（300418）、光线传媒（300251）、中国出版（601949）、三七互娱（002555）。

风险提示宏观经济低迷；重大政策变化；需求不达预期；国企改革进展不达预期、黑天鹅事件持续影响。