头豹研究院-2023年中国宠物主粮行业概览-230803

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（以下内容从头豹研究院《2023年中国宠物主粮行业概览》研报附件原文摘录）
　　近年来不少本土品牌商与厂商进入融资与拟上市的阶段，而“营销内卷”导致大量品牌商的市场份额波动较大 　　自2021年9月以来，超过10家宠物主粮中大型本土生产企业获得不同规模的融资，此外，路斯与中宠为上市企业，福贝宠物与乖宝宠物分别处于IPO辅导与过会的阶段。中国宠物食品生产企业注册数量自2020开始迅猛上升，至2022年增速近三倍，超过25,000家。地域上，存续企业大部分位于沿海地区。同时，行业内涌现出“营销内卷”’现象，大批获投公司通过代工轻资产模式+重点发力品牌营销的方式抢险占领消费者心智，但由于缺乏供应链稳定性、产品研发能力与创新成分作支持，其市占率波动较大。 　　行业上游对接农牧业、农产品初加工，下游对接电商渠道、宠物B端超市与医院 　　上游对接农牧业、农产品初加工以及食品佐料企业，极少布局宠物主粮业务。中游为主粮厂商/品牌商，头部外资品牌在中国较早拥有自建工厂与研发中心。本土企业中佩蒂、中宠、路斯已上市，乖宝进入IPO过审阶段，自主品牌生产与OEM出口为其主要业务模式。下有对接销售渠道，线上渠道中除各类电商外还包含官方商城，2021年线下渠道偏好度上升明显，其中宠物医院尤其受Z世代人群喜爱。 　　昆虫替代蛋白为原料供给的重要趋势，定制主粮有望成为新兴业务 　　昆虫在未来有望成为宠物主粮重要的替代蛋白来源，其在可持续性、环境与资源保护、犬猫消化率与致敏率方面有着显著优势；当前中国昆虫蛋白市场稳步增长，有望在未来应用于宠物食品领域；随着产品的精细化发展与消费者的科学养宠需求上涨，主粮定制业务逐渐成为热门，消费群体与消费规模的增速远超主粮整体市场；重点品类的份额将进一步提升，而猫粮市场的竞争将进一步加剧