头豹研究院-2021年中国女性内衣行业：无尺码内衣会成为内衣赛道的王吗？-210531

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无尺码内衣会成为内衣赛道的王吗？作为2020年中国女性内衣行业最热门的品类，无尺码内衣以其简化供应链、标准程度高、穿着舒适、符合现代女性价值观等优点，多次获得资本市场的青睐，进入快速扩张阶段。

本篇报告将通过分析中国女性内衣市场的现状、无尺码内衣的优势和劣势、将无尺码内衣与其他的细分内衣品类进行对比，得出最终结论：无尺码内衣虽暂无深厚技术壁垒，但促进了内衣行业的生产标准化、销售渠道线上化、供应链简化等。

未来随着产品迭代和技术深耕，无尺码内衣将拥有更大的发展空间。

1.中国女性内衣行业概况：传统品牌毛利率较高，但集中度低、尺码不统一，且普遍为重资产运营模式中国内衣行业拥有高毛利水平及行业增速，但行业集中度较低。

自2018年，龙头品牌在国外品牌和网生品牌的双重攻势下，营收与利润率增速有所放缓。

同时，传统女性内衣研发生产成本高、易产生积压库存且主要为线下运营，资金负担较大在电商经济冲击下，中国内衣行业呈现细分化趋势，其中主打舒适的内衣品类备受资本关注2.中国无尺码内衣：经济环境、消费观念转变、传统内衣市场竞争格局集中度低为无尺码内衣诞生创造了有利条件无尺码内衣优势：得益于互联网基因，无尺码内衣不再面临传统内衣行业的库存挤压、线上运营难和重资产运营痛点。

无尺码内衣的尺码精简有利于消费者线上选购，重资产的线下门店占比降低。

同时无尺码的特点大幅削减SKU，库存管理难度降低，并进一步释放企业资金压力无尺码内衣劣势：“一件标品”的品牌形象下，无尺码内衣利用超弹面料及点状粘合技术，在承托力及包容性上有所欠缺，且存在面料挤压胸部、目标客群与实际用户不完全重合的问题3.未来女性内衣行业发展趋势：细分化、矩阵化、科技化和标准化，销售渠道进一步向线上转移无尺码内衣虽尚未建立深厚技术壁垒，但其带给内衣行业的影响是深远的，未来内衣行业的标准化水平、线上销售占比将进一步提高，品牌也有机会将科技、服饰与电商进一步结合发展。