国盛证券-家用电器：厨电11月奥维数据点评：双线承压，产品均价提升-230111

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（以下内容从国盛证券《家用电器：厨电11月奥维数据点评：双线承压，产品均价提升》研报附件原文摘录）
　　大促虹吸效应下，厨电11月线上增速转负，线下仍受疫情扰动，各品类表现持续低迷，但产品升级仍在持续。 　　油烟机： 　　行业：线上增速转负，线下降幅扩大。线上量额同比-17.85%/-17.80%；线下量额同比-38.98%/-35.84%。 　　品牌：行业两强格局稳固，龙头产品均价有所上扬。从份额看，线上老板电器/方太销额市占率分别为24.61%/20.86%，同比-2.07/-3.3pct；线下老板电器/方太销额市占率分别为32.87%/32.29%，同比+1.65/+1.3pct。从均价看，线上老板电器/方太均价为2658/2877元，同比+6.27%/+5.66%；线下老板电器/方太均价为5023/5138元，同比+3.96%/+1.23%。 　　集成灶： 　　行业：线上增速转负，线下降幅收窄。线上量额同比-36.18%/-33.45%；线下量额同比-20.64%/-23.05%。 　　行业产品结构：产品结构升级持续，蒸烤款占比持续提升。线上，蒸烤独立/蒸烤一体占比16.25%/57.48%，同比+10/+1pct；线下，蒸烤独立/蒸烤一体占比14.06%/46.09%，同比-1/+12pct。 　　品牌：行业集中度持续提升，线上火星人份额提升明显。线上，火星人/亿田智能/浙江美大/帅丰电器/老板电器销额市占率分别为29%/11%/12%/6%/3%，火星人/亿田智能/浙江美大/帅丰电器同比+5/+1/-5/-4pct；线下，火星人/亿田智能/浙江美大/老板电器销额市占率分别为25%/15%/16%/13%，火星人/亿田智能/浙江美大同比-2/+0.6/+0.6pct。 　　洗碗机： 　　行业：线上增速转负，线下降幅扩大。线上量额同比-25.78%/-18.26%；线下量额同比-24.58%/-20.24%。 　　行业产品结构：全尺寸嵌入式占据行业主流。线上、线下市场全尺寸嵌入式洗碗机占比分别为40.65%/71.68%，同比+11/+4pct。 　　品牌：线上海尔份额提升明显，线下老板电器份额提升趋势明确。线上，西门子/美的/老板电器/方太/海尔销额市占率分别为24.07%/21.70%/6.18%/7.32%/13.58%，同比-2/-2/+0.6/-2/+4pct；线下，西门子/老板电器/方太销额市占率分别为38.85%/21.02%/19.9%，同比-2/+3/+0.5pct。 　　注：所有数据均来自奥维云网罗盘小程序。 　　投资建议：重视地产持续放松下后周期板块投资机会，地产“三箭齐发”持续加码，后周期板块有望迎来估值&盈利双修。 　　风险提示：第三方数据偏差，疫情影响销售。