华安证券-互联网传媒行业周报：降本增效持续，政策鼓励平台经济发展硬科技-220821

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　　主要观点：
　　本周行情回顾（2022-08-15至2022-08-19）
　　本周(2022-08-15至2022-08-19),上证指数周涨跌幅为0.57%,沪深300周涨跌幅为-0.96%,恒生指数周涨跌幅为-2%,恒生科技周涨跌幅为-3.63%,道琼斯工业指数周涨跌幅为-0.16%,纳斯达克指数周涨跌幅为-2.62%。互联网传媒个股中：贝壳-W(+8.73%),建桥教育(+3.77%),腾讯控股(+3.55%)；有道(+8.33%),唯品会(+4.06%),腾讯音乐(+1.13%)；浙数文化(+9.47%),传智教育(+9.33%),顺网科技(+9.07%)涨幅居前。
　　国家支持数字经济、平台经济企业加强硬科技创新
　　科技部、财政部印发《企业技术创新能力提升行动方案（2022-2023年）》，提出将制定国家鼓励企业研发的重点领域指导目录，引导企业围绕国家需求开展技术创新，支持数字经济、平台经济企业加强硬科技创新。
　　疫后需求回暖叠加政府消费券刺激，消费复苏明显
　　携程《2022年暑期亲子游报告》显示，7月份旅游订单总量环比6月提升50%；上海发放10亿元消费券，使用时间覆盖国庆、双十一等旺季；国家电影局发放1亿元观影消费券刺激消费，截至8月19日，2022暑期档票房已达80亿元（含预售），同比增加8.4%。
　　投资建议
　　本周腾讯、网易公布中期报告，公司盈利均好于市场预期；米哈游新作《崩坏：星穹铁道》获文化发展专项资金扶持。版号发放常态化叠加相关支持政策，关注后续新游上线节奏及营收改善进展，建议关注：腾讯控股，网易-S，三七互娱。
　　元宇宙智能终端不断进步，VR内容持续繁荣。苹果正研究可穿戴手套输入设备，以简化与AR和VR交互；爱奇艺·奇遇VR年度社交VR游戏《玩美乐派对》开启公测；国产品牌Nreal官宣将在8月23日召开其国内首款AR眼镜发布会。基本面良好的互联网企业，将持续受益于新兴产业趋势，建议关注：中文在线、三人行、创维数字、恺英网络。
　　7月份社会消费品零售总额同比增加2.7%，线上零售增速高于大盘。上海市将首次发放10亿元消费券，涉及餐饮、零售和文旅行业。建议关注政策刺激叠加用户需求复苏拉动的线上消费龙头美团-W、京东集团-SW及阿里巴巴-W；同时关注后续广告主信心修复对广告行业的提振进展，建议关注快手-W及分众传媒；本周《深海》预告片首发，有望重新定义国产动画电影，建议关注光线传媒。
　　风险提示
　　疫情反复带来的不确定性风险；地缘政治冲突加剧；行业竞争格局剧变风险