头豹研究院-奢侈品行业：2022年全球奢侈品市场趋势洞察短报告-220819

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　　根据Frost & Sullivan数据，随着高净值人群数量的持续增长，全球奢侈品时尚商品的市场规模从2016年的1,899亿美元上升至2019年的2,827亿美元，2016年至2019年的年复合增长率为14.2%。2020年受疫情冲击，全球奢侈品时尚商品市场规模下跌至2,557亿美元。2021年随着疫情防控趋于常态化，全球奢侈品消费市场逐步复苏，全球市场规模达到2,896亿美元。从地区来看，得益于境外游限制，中国大陆地区奢侈品消费回流明显，北美、欧洲地区2020年疫情控制较为缓慢，奢侈品消费增长低迷。
　　2021年全球范围内疫情管控逐渐放开，欧美地区增长迎来触底反弹。而受3月份疫情影响，22Q1中国及亚太地区增速明显放缓，远低于欧美等地区，预计22Q2将进一步下滑。而随着全球疫情放开，美国、欧洲地区旅游与餐饮业逐渐复苏，带动奢侈品市场回温，一季度欧美地区营收增速均获得近40%以上的增速，成为全球范围内增速领先的地区。
　　中国市场增速放缓，但消费潜力将持续释放
　　2022年上半年，中国局部疫情反复，上海、北京两大一线城市停摆，上海恒隆广场和北京SKP等奢侈品地标客流量受到影响，对中国奢侈品市场造成较大冲击，预计2022年中国奢侈品市场规模增速将大幅放缓。但长期来看，随着中国新中产人口的增加、海南离岛免税政策的利好以及商业购物中心的加速扩张，中国国民的高品质消费需求将持续释放。
　　韩国、越南、中东地区有望是下一个增长点
　　奢侈品集团计划寻找新的消费潜力地区来减少对中国的依赖，凭借后疫情时代下强劲的报复性消费能力、全球贸易带来的经济增长以及持续的本土消费回流，韩国、越南、中东有望脱颖而出成为奢侈品集团关注的新增长点。
　　可持续发展、数字化转型等趋势席卷时尚产业
　　疫情推动奢侈品行业向可持续目标积极发力，全球奢侈品产业正探索创新、颠覆的可持续发展商业模式，在可持续化发展的浪潮下，回收再造、再生尼龙材料、真皮替代、二手中古将成为新的潮流趋势。同时奢侈品牌将从传统线下向数字化线上转型，元宇宙、Web3.0有望赋予奢侈品牌差异化、个性化的消费体验。