艾瑞咨询-中国新式健身房行业研究报告-220630

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健身房行业分为传统健身房、新式健身房、垂直健身工作室三种商业模式。

其中，新式健身房指以碎片化付费为用户收费方式、以课时费分成为教练主要收入模式的综合类线下健身房。

在需求端，居民健康理念和健身意愿的提升驱动线下健身服务需求增长；在供给端，传统玩家重销售、轻服务运营模式的弊端逐渐显现，数字化运营工具和数智化健身软硬件设备的应用助力用户精细化运营；在政策端，引导性政策与规范性政策带动行业日趋成熟。

在多方共同驱动之下，健身房行业迸发出新的增长活力。

2021年中国健身房行业市场规模为706亿元，预期于2026年达到1082亿元。

其中，传统健身房仍为市场主流，新式健身房2021年市场规模占比约为5%，随着健身房行业逐渐由“销售驱动”向“服务驱动”转变，未来新式健身房占比将持续提升。

健身房行业区域化特征较强，市场格局分散。

新式玩家相对轻量化的运营模式使其具备更强的盈利能力和抗风险能力；传统玩家通过大店模式提供全面优质的服务，门店坪效较高，并通过调整收费模式与运营模式等持续谋求转型，优化盈利模型。

未来健身房行业将持续深耕课程研发能力与教练服务水平，通过线上线下闭环运营提高用户留存。

此外，产业链延展与垂直细分化发展也将是行业重要发展方向。