国联证券-家用电器行业：深圳发放家电购置补贴，体现政府提振消费决心-220527

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事件：2022年4月30日，深圳商务局发布《深圳市消费电子和家用电器购置补贴申请工作指引》通知，从2022年5月1日起至2022年8月31日，消费者在深圳线下购买消费电子和家电产品可享受15%的补贴。

消费电子补贴总额为7000万元，家电为3000万元，补贴用完即止。

5月23日，深圳市发改委等多部门联合印发《深圳市关于促进消费持续恢复的若干措施》，其中再次明确提及对家电消费的积极鼓励。

点评：品牌和产品类型丰富多元，覆盖广大消费者全方位需求。

本次深圳发放家电购置补贴包括5089个具体产品，内含21种大家电、32种各类常见小家电。

除白电、小厨电，还包括扫地机、激光电视等新兴家电，覆盖消费者各类需求。

品牌上，以美的、海尔等优质家电品牌为主，给予消费者做决策时充分的质量安全感，品牌保证下更容易刺激需求。

无门槛的3000万元补贴至少撬动2亿元家电消费，体现政府提振消费的信心和意志。

深圳此次补贴没有设置满减等消费门槛，在深圳600多个指定线下门店消费后，可当场凭借发票申请15%的补贴，银联审核后将发放至账户中，体现出政府提振消费的决心。

五一期间各类大家电的深圳线下销售额呈现9-84%的同比提升，直接刺激家电内需。

这次线下购置补贴作为引子，能带动其他经济活动消费，刺激疫情封锁后的消费活力。

投资建议今年以来全国各地刺激家电消费的补贴鼓励政策频出，对于提振市场信心、刺激家电置换和新增需求有着重大积极意义。

我们认为后续可能会有更多地区出台类似措施鼓励消费，利好行业地位突出、产品具备综合优势的各类家电头部企业。

推荐海尔智家、光峰科技、极米科技、老板电器、浙江美大等。

风险提示疫情反复影响经济消费活动、原材料成本快速剧烈上涨。