华鑫证券-传媒新消费行业周报：2022年TikTok广告收入拟达110亿美元静待疫情进展及业绩落地-220417

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▌本周观点更新本周游戏版号重启短期驱动游戏板块热度，上海疫情数据波动带来线下商业模式等企业短期修复，整体看板块较为清淡，清淡的原因，第一，静待2021年业绩以及2022年一季度业绩落地；第二，外部疫情波动致部分企业经营短期承压。

短期看，周度行情均在反映市场情绪，我们看好4月下旬的情绪修复的反弹空间；待业绩及预期业绩落地后可关注二三季度业绩同比或环比回暖板块；4月23日是第二十七个世界读书日，有望短期提振阅读板块,同时知乎拟4月22日登陆港股（发行价51.8港元，发行2600万股）。

▌本周重点推荐个股及逻辑给予传媒新消费行业增持评级。

近1-2周整体情绪面较为清淡，伴随疫情管控进展以及业绩落地，可逐步关注二三季度业绩同比或环比回暖板块。

蓝色光标（4月20日蓝宇宙还将在希壤上完成首次“变身”）；姚记科技（旗下全资子公司芦鸣科技加码字节广告业务，发力出海营销新业务）；浙文互联（国资股东多维度赋能，新业务元宇宙布局可期，关注电竞赛事预测业务后续进展）；华策影视（华策影视与涿州市政府、北门文化传媒签署三方合作协议）；电魂网络（核心端游《梦三国2》入选杭州亚运会，掀起国风电竞热潮）；芒果超媒（芒果TV与中国移动联合打造“芒果卡”，其赋能权益如潮玩权益、三大会员、游戏加速等）；B站哔哩哔哩（B站出品的《众神之地》开启招商）；吉比特（2021年营收利润稳增，关注代理产品《奥比岛：梦想国度》进展）；百奥家庭互动（自研产品《奥比岛：梦想国度》基于公司经典页游IP研发，全网预约量超过500万，手游未上线已斩获第六届金陀螺奖“年度期待新游奖”、第七届黑石奖“硬核年度最受期待游戏”等多个奖项）；4月23日世界读书日有望阶段性助推读书板块中信出版、新经典以及拟上市的思维造物。

▌风险提示产业政策变化风险、推荐公司业绩不及预期的风险、行业竞争风险；编播政策变化风险、影视作品进展不及预期以及未获备案风险、经营不达预期风险；疫情波动风险、宏观经济波动风险。