川财证券-消费行业点评：奥运催化下体育用品销售额实现较快增长-210809

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事件8月9日，抖音电商发布东京奥运会期间平台销售数据，7月21日―8月8日期间，平台体育用品销售额同比增长365%，运动品牌鸿星尔克位居榜首，阿迪达斯排名第二，知名国货贵人鸟、李宁和安踏跻身前五。

点评东京奥运会期间我国体育用品销售额实现较大提升，青少年体育渗透率提升。

抖音电商发布的数据显示，东京奥运会期间平台体育用品销售额同比增长365%，其中篮球、游泳、羽毛球等体育项目受欢迎程度较高。

同时，奥运或推动体育产业在青少年群体中的渗透率进一步增长，体育用品热销榜单显示，儿童篮球服、儿童羽毛球拍、儿童网球服、儿童足球服、儿童拳击沙袋、儿童初学滑板等青少年体育用品在细分品类下排名靠前，青少年体育锻炼需求与习惯的挖掘和培育将有利于我国体育人口占比提升，促进我国体育用品市场规模进一步增长。

奥运推动小众项目热度上升，促进我国体育多元化发展。

数据显示，奥运期间抖音电商平台部分小众项目体育用品销售额实现较大幅度增长，其中滑板销售额同比上升353%，攀岩销售额同比增长285%，冲浪销售额同比增长153%，棒球销售额同比增长138%。

民众对小众体育项目的消费需求提升，将有利于我国相关体育项目用品、设施和装备市场规模的提升，促进我国体育消费多元化。

政策催化下，细分领域企业将迎来发展新机遇。

我国对民众身体素质与体育锻炼的重视程度不断加大，8月3日国务院发布最新《全民健身计划（2021―2025年）》，本次计划延续了此前《全民健身计划（2016-2020年）》对健身场地设施建设、推进全民健身、加强健身人才培育、推广体育项目等多方面的扶持政策。

在此基础上，新《计划》进一步更多体育项目纳入推广名单。

本次计划新增篮球和排球作为重点推广项目，同时将促进体旅融合，普及推广冰雪、山地户外、航空、水上、马拉松、自行车、汽车摩托车等户外运动项目，预计将进一步挖掘户外装备、体育用品消费需求，促进相关行业实现较快增长。

投资建议：2021年东京奥运会的举办有效促进了我国民众对体育竞技项目的关注，特别是对攀岩、滑板、冲浪等小众体育项目的提升效果明显，同时《全民健身计划（2021―2025年）》的实施也将促进体育项目多元化发展，持续为细分领域市场提供增长动力，建议关注相关体育用品、户外装备制造销售企业。

风险提示：宏观经济下行风险；疫情带来的不确定性风险。