川财证券-消费行业点评：湖南省发布《关于加快培育新型消费的实施意见》-210810

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事件近日，为贯彻落实国务院办公厅《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》、国家发展改革委等28个部委《关于印发<加快培育新型消费实施方案>的通知》等文件精神，顺应消费升级趋势，进一步培育新型消费，鼓励消费新模式、新业态发展，湖南省发改委制定了《关于加快培育新型消费的实施意见》，并提出了二十条政策措施。

点评推动省内“互联网+医疗”等新业态、新模式发展。

《意见》提出将加快湖南省内互联网医院建设，健全省级互联网医疗服务监管平台，推动智慧医院建设等，促进省内“互联网+医疗健康”模式发展。

受2020年新冠疫情影响，我国“互联网+医疗健康”模式实现较快发展，患者前往医院、药房等场所进行诊断、治疗、购药受到较大限制，医疗需求从线下向线上转移。

《中国互联网发展报告（2021）》数据显示，2020年我国互联网医疗健康行业实现较快增长，市场规模达1961亿元，同比增长47%，2021年市场规模有望达2831亿元，同比增速为45%。

相关政策的将有利于湖南省互联网医疗健康行业实现进一步发展，一方面将促进我国互联网医疗市场覆盖率提升，另一方面将利好湖南省地方互联网医疗企业进一步发展。

推进数字文化旅游建设，促进文化旅游消费多元化发展。

《意见》提出将推动文化产业和旅游产业数字化、网络化、智能化发展，培育壮大云演艺、云展览、数字艺术、沉浸式体验等新型文化业态，建设文创商店、特色书店、小剧场、文化娱乐场所、艺术展览、沉浸式体验型等多种旅游新业态项目。

湖南省旅游资源丰富，拥有张家界、洞庭湖、岳阳楼等知名景点，湖南省文化旅游厅数据显示，截至2019年湖南省旅游总收入达9762亿元，接待游客人数达8.32亿人次。

受疫情影响，湖南省旅游收入有所回落，2020年全省旅游收入达8262亿元，旅游总人数达6.93亿人次。

推动文化、旅游产业新消费模式发展，将有利于湖南省进一步挖掘旅游资源潜力，吸引年轻游客群体，促进省内旅游市场规模进一步增长。

同时，开发线上云旅游模式，将有利于减轻新冠已经带来的负面影响，提升省内旅游产业的影响力。

风险提示：宏观经济下行风险；疫情带来的不确定性风险。