兴业证券-家用电器行业AWE面面观（二），厨电&小家电（上）：方太老板华帝美大万和云米各具特色-180314

《兴业证券-家用电器行业AWE面面观（二），厨电&小家电（上）：方太老板华帝美大万和云米各具特色-180314（14页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《兴业证券-家用电器行业AWE面面观（二），厨电&小家电（上）：方太老板华帝美大万和云米各具特色-180314（14页）.pdf（14页精品完整版）》请在悟空智库报告文库上搜索。

        报告正文
        事件：  
        2018年3月8-11日，中国家电及消费电子博览会（Appliance  &  Electronics  World  Expo，简称AWE）在上海举办。我们推出行业系列跟踪报告，这是第二篇。
        点评：  
        1.  方太：高端厨电的旗手。方太的新品体现三个特点：1）方太依然是高端厨电的旗手，新出的Q7高端洗碗机再一次刷新同类价格；2）节省空间的"集成式"一机多用，在厨房空间有限下满足多样需求；3）新产品上敢于试水、勇于创新，方太电磁灶解决电磁炉不能炒菜的痛点。总体来看，方太在产品上继续引领高端趋势，创新力度不减，设计满足痛点，满足不断升级的消费需求。
        2.  老板：中国特色。老板在此次AWE展会上给人留下最深印象的，显然不是去年已经傲然群雄的第四代大吸力的技术，而是展现出精细化、差异化、本土化的中国特色：中央吸油烟机解决楼道油烟扩散，R026电烤箱、W701洗碗机、D102农残净化水槽，结合了中国厨房特点。老板逐渐从原先制造产品的思维转变为提供系统解决方案的思维，针对中国厨房，推广中国特色厨电。
        3.  华帝：全面拥抱年轻人。相较于方太引领高端厨电，老板围绕中国特色，华帝的主要重心在于全面扑向年轻人，向刚成家和正在成家的80-90后致敬，设计上追求年轻时尚、功能上追求互联网+，别出心裁地推出了"知识厨房"的概念，瞄准了新兴中产阶级和都市年轻消费者，这也是刚开始不久的公司品牌定位转型决定。
        4.  美大：抢占不同层次集成灶市场。美大专注集成灶15年，此次AWE展会推出了分别名为"飞龙"、"飞翔"、"飞歌"的三款不同市场定位的全新集成灶，意图占据不同层次的消费市场，满足不同等级的消费需求，在去年集成灶迅速推广的大好局面上占据更多的市场空间。
        5.  万和：做好热水器，探索多品类。作为国内燃气热水器领域的老牌龙头企业，此次以L8为其参展主打产品，做到即开即热。与此同时，万和也在多品类、多元化上探索，大吸力吸油烟机、S2智能灶具、嵌入式洗碗机、消毒柜、蒸烤一体机等全新产品也纷纷亮相。
        6.  云米：互联网+在家电的运用。除了传统厨电，"全屋互联网家电开创者"云米是此次AWE展会最受关注的企业之一。作为小米生态链企业的一员，云米一举发布了11个品类共20多款新品，力图追求智能化和互联性。优势在于借助小米的平台和经验，可以搭建一个家电间互联互通的平台。然而，家电作为耐用消费品，能否在家电巨头的激烈竞争中拓展一席之地，尚待市场和消费者的考验。
        风险提示：新品类推出销量可能不及市场预期，新品类由于价高或用户习惯暂时不一定能被消费者接受