兴业证券-家用电器行业：AWE面面观（三），二线白电努力追赶，黑电行业推陈出新-180316

《兴业证券-家用电器行业：AWE面面观（三），二线白电努力追赶，黑电行业推陈出新-180316（14页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《兴业证券-家用电器行业：AWE面面观（三），二线白电努力追赶，黑电行业推陈出新-180316（14页）.pdf（14页精品完整版）》请在悟空智库报告文库上搜索。

        事件：  
        2018年3月8-11日，中国家电及消费电子博览会（Appliance  &  Electronics  World  Expo，简称AWE）在上海举办。我们推出行业系列跟踪报告，这是本系列第三篇，主要介绍二线白电龙头和黑电企业。
        点评：  
        1、  总体感受：消费升级是大趋势，二线白电采取追赶策略，黑电品牌布局技术升级  
        第一篇我们讲了一线白电龙头。与一线龙头引领风潮不同，二线白电龙头在积极追赶，又在一些细节上努力创新。积极追赶智能化、便捷度；努力创新体现在方方面面。黑电市场消费升级的核心竞争力是技术和内容服务，OLED等显示技术+资源平台是必争之地，是未来黑电产业发展的支柱。
        2、白电系列：二线品牌弥补短板，追赶之势明显  
        二线白电努力缩小技术和产品质量的差距。空调、洗衣机、冰箱均模仿一线畅销商品，进行局部改进，建立特色；二线厨电入局者增加，比起产品技术含量，更强调实用性。小家电市场创新不断，瞄准尚未被家电化的生活领域，以获取发展空间。本文介绍了海信男神X系列空调、长虹Q2F语音王空调、康佳AI杀菌冰箱、海信智能变频油烟机、TCL免污式洗衣机、TCL智能晾衣架等相关代表产品。
        3、黑电系列：技术、内容双升级  
        黑电技术升级、资源内容升级带动产品附加值不断提高，同时，黑电企业也试水新的黑电品类，可能会整个黑电市场的扩容。电视产品以互联网电视为趋势，主打酷炫、轻薄、沉浸、画质更好，屏显技术向量子点、激光电视升级，搭载的视频、游戏等资源平台成为企业关注的重点；VR产品带来的则是全新的娱乐体验，目前产品售价适中，内容和技术上尚有待改进，但受到的关注度较高。
        风险提示：新品类推出销量可能不及市场预期，新品类由于价高或用户习惯暂时不一定能被消费者接受