新时代证券-商业贸易行业周报：零售线上加速社交生态布局，线下加速渠道下沉-180429

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        一周指数运行    
        本周（4/23-4/27）商业贸易（sw）指数上涨1.24%，同期沪深300下跌0.11%，上证综指上涨0.35%，深证成指下跌0.81%，中小板指数下跌0.94%，创业板指数上涨1.28%。商贸板指相较沪深300指数上涨1.35%。商贸申万一级行业指数周涨跌幅排名4名（上周24名），板块估值25.34，上证综指估值13.96。  
        京东组建社交电商矩阵，布局微信市场    
        4月24日，京东社交电商新生态小程序上线，提出了一整套基于微信生态电商的零售及营销解决方案。京东挖掘社交流量，实现从微信市场的零售参与者到生态建设者的转变。在流量红利开始退减的后电商时代，背靠腾讯亿级流量，京东希望也能分得一杯羹。京东拼购更长久的打算是通过深挖社交流量，抢占更多零售场景，借此锁定更多的品牌商来与对手抗衡。行业层，引流成本低，成为资本市场又一追逐热点。目前传统电商的发展遇到瓶颈，流量红利消失殆尽，电商用户增速大幅放缓甚至负增长。依靠用户"口口相传"能形成"裂变式"传播，以极低的成本带动新用户增长，是移动电商、社交媒体相结合的商业模式的创新，成为零售电商行业与平台电商、自营电商并驾齐驱的"第三极"。  
        加速线下圈地苏宁"五一"计划开设300家店    
        五一期间，苏宁将连续开出近300家各类新门店。苏宁零售云截至到5月1日总共有385家门店进入运营，第二季度还将极速爆发、全面收割县镇市场。预测随着后续苏宁零售云门店加速铺开，9000亿规模的低线级3C家电市场将成为苏宁新的增长亮点。  
        "口口相传"社交传播模式成为零售线上线下营销重要手段    
        社交电商为电商领域边缘力量崛起提供机会。传统电商时代电商巨头先发优势，流量成本不断上升，其他独立电商平台失去生长空间。社交电商打破了这个格局，用更低的成本为商家赢得流量和市场，如拼多多、云集。现在无论是线上还是线下，"口口相传"的社交传播模式已经成零售行业营销和口碑树立的重要手段。围绕社交生态的布局线上当下以微信渠道为核心，线下如苏宁零售云其高开店标准，则反映了线下社交营销渠道的建设模式。  
        行业新闻及产业动态    
        腾讯开了全国首家智慧美妆店（商业观察家）  
        苏宁新业态又来了，这次主打的是"苏宁精品"（新零售）  
        云集凶猛！再获1.2亿美金B轮融资（锌财经）  
        海物会"巨变"：成为盒马联营供应商（第三只眼看零售）  
        风险提示：宏观经济风险；消费下行风险；公司业绩不及预期