国元证券-游戏行业数据跟踪2021年第七期：7月手游收入同比增长6.62%，出海收入持续增长-210819

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行业数据跟踪（1）行业：7月，国内移动游戏市场实际销售收入182.01亿元，同比增长6.62%，环比下滑6.28%。

自研游戏海外实际销售收入为16.48亿美元，环比增长9.24%。

（2）重点产品方面：根据伽马数据，完美《梦幻新诛仙》6.25上线，7月排名流水榜第7位，首月流水超5亿元。

新游方面，三七互娱自研自发《斗罗大陆：魂师对决》位于新游收入排行首位，产品于7.22上线，首月预估流水超4亿。

网易3款新游《王牌竞速》、《有杀气童话2》、《漫威超级战争》上线。

（3）版号情况：7月共有87款游戏过审，其中客户端游戏5款（1款同时获得移动及客户端版号）、网页游戏1款（同时获得移动版号）、主机游戏2款，移动游戏81款。

网易《蛋仔派对》、心动网络《海沙风云》（同时获得客户端版号）、雷霆互动（吉比特）《勇敢的哈克》、金科文化《我的安吉拉2》、B站代理《悠久之树》、腾讯代理《从前有座灵剑山》等产品获得审批。

（4）渠道及买量：7月进入暑期高峰时段，买量投放素材数同比上升30%。

从投放产品看，完美世界《梦幻新诛仙》月度整体投放素材规模较高，投放量达14909组，位于中重度手游前列。

重点上市公司跟踪完美世界：海外项目关停短期影响业绩，《梦幻新诛仙》上线表现亮眼。

三七互娱：自研《斗罗大陆：魂师对决》上线，海外产品表现优异。

吉比特：《问道》长线运营稳定，《一念逍遥》持续迭代保证内容更新。

腾讯：上半年业绩稳步增长，进一步加强游戏内未成年人保护措施。

网易：《永劫无间》登顶Steam周畅销榜，海外游戏收入占比目标50%。

心动网络：研发支出阶段性增长，新游发布会披露6款自研产品。

投资建议7月游戏行业实现同比增长6.62%。

整体来看，上半年新品供给相较去年更为充分，优质次新游叠加新游持续贡献收入，产品驱动成为市场增长主因。

下半年头部厂商有重点新品上线，部分集中在年中上线产品以及上半年营销投入增加的厂商将进入利润释放期，维持行业“推荐”评级。

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风险提示游戏流水表现不及预期、版号发放不及预期、政策监管等。