【国君家电 | 月报】1月线上彩电销额同比由负转正,23年投影需求较弱——2024年2月黑电行业月报

（以下内容从国泰君安《【国君家电 | 月报】1月线上彩电销额同比由负转正,23年投影需求较弱——2024年2月黑电行业月报》研报附件原文摘录）
　　摘 要 报告导读：1月线上彩电销额同比由负转正，面板价格环比企稳，23年全年投影需求相对较弱。 1月线上彩电销额同比由负转正，线下销额同比涨幅扩大。根据奥维数据，1月彩电线上销量为246.56万台，同比7.64%，12月同比-31.34%；销售额为71.13亿元，同比44.61%，12月同比-12.74%。线下彩电销量为30.65万台，同比0.39%，12月同比0.03%；销售额为19.34亿元，同比22.72%，12月同比11.23%。1月彩电线上均价为2885元，同比34.34%；线下均价为6310元，同比22.17%。1月线上海信销量市占率为16.34%，同比 0.54pct;TCL销量市占率为11.17%，同比-1.04pct。1月创维线上销量市占率为12.53%，同比2.45pct。海信Vidda市占率为10.51%，同比0.01pct,TCL雷鸟市占率为4.48%，同比1.14pct。1月创维线下销量市占率为21.86%，同比1.94pct；海信市占率为26.36%，同比0.89pct；TCL市占率为17.13%，同比-0.70pct。 面板价格环比企稳，彩电公司成本端压力缓解。2月下旬面板均价环比2月上旬 2/1/1/1美元/片，前值1/1/0/0美元/片。2月下旬65‘‘、55‘‘、43‘‘、32‘‘液晶电视面板均价为166、124、62、35美元/片，均价同比50.91%/49.40%/24.00%/20.69%。1月下旬65‘‘、55‘‘、43‘‘、32‘‘液晶电视面板均价同比48.18%/46.99%/22.00%/17.24%，1月彩电线上和线下彩电均价同比分别34.34%/22.17%，考虑到彩电线上销量占比约70%，线上和线下销量同比分别 7.64%/ 0.39%，预计整体均价同比约 26%。 23年全年投影需求相对较弱，极米销量份额小幅下滑。根据奥维云网数据，23年家用智能投影零售量为612万台，同比-20.3%；零售额为104.6亿元，同比-33.2%。从投影方式上看，23年线上投影市场LCD销量占比约为70%，销额占比约为30%，同比22年均有所提升。分品牌来看，23年极米的销量份额约为17%，同比-1.5pct，坚果和仁影的销量份额位列二三位，同比分别 0.2pct/ 5.5pct。 投资建议：1月线上彩电销额同比由负转正，面板价格环比企稳，23年全年投影需求相对较弱。 风险提示：原材料价格波动、行业竞争格局恶化等风险。 法律声明 本公众订阅号(微信号: gh_49f770991561 )为国泰君安证券研究所家电研究团队依法设立并运营的微信公众订阅号。本团队负责人蔡雯娟具备证券投资咨询（分析师）执业资格，资格证书编号为S0880521050002。 本订阅号不是国泰君安证券研究报告发布平台。本订阅号所载内容均来自于国泰君安证券研究所已正式发布的研究报告，如需了解详细的证券研究信息，请具体参见国泰君安证券研究所发布的完整报告。本订阅号推送的信息仅限完整报告发布当日有效，发布日后推送的信息受限于相关因素的更新而不再准确或者失效的，本订阅号不承担更新推送信息或另行通知义务，后续更新信息以国泰君安证券研究所正式发布的研究报告为准。 本订阅号所载内容仅面向国泰君安证券研究服务签约客户。因本资料暂时无法设置访问限制，根据《证券期货投资者适当性管理办法》的要求，若您并非国泰君安证券研究服务签约客户，为控制投资风险，还请取消关注，请勿订阅、接收或使用本订阅号中的任何信息。如有不便，敬请谅解。 市场有风险，投资需谨慎。在任何情况下，本订阅号中信息或所表述的意见均不构成对任何人的投资建议。在决定投资前，如有需要，投资者务必向专业人士咨询并谨慎决策。国泰君安证券及本订阅号运营团队不对任何人因使用本订阅号所载任何内容所引致的任何损失负任何责任。 本订阅号所载内容版权仅为国泰君安证券所有。任何机构和个人未经书面许可不得以任何形式翻版、复制、转载、刊登、发表、篡改或者引用，如因侵权行为给国泰君安证券研究所造成任何直接或间接的损失，国泰君安证券研究所保留追究一切法律责任的权利。

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