【银河传媒互联网岳铮】行业点评丨电影市场持续复苏,春节档预售表现亮眼——2024春节档票房前瞻

（以下内容从中国银河《【银河传媒互联网岳铮】行业点评丨电影市场持续复苏,春节档预售表现亮眼——2024春节档票房前瞻》研报附件原文摘录）
　　【报告导读】 1. 喜剧片占主导，头部效应明显。 2. 两协会就春节档影片发行放映工作召开座谈会。 3. 微短剧加入春节档，推动微短剧专业化和精品化发展。 4. 电影市场持续回暖，春节档反馈较为积极。 核心观点 事件：2月1日下午，2024年春节档新片预售票房破亿，速度为近三年春节档最快。据灯塔专业版数据，截至2月5日14时，大年初一当天的累计预售票房已达2.17亿，其中《飞驰人生2》、《热辣滚烫》、《第二十条》分别位列预售票房榜前三位，均超过5000万元。 喜剧片占主导，头部效应明显：截至2月5日，春节档共定档9部影片，其中已有8部影片官宣大年初一（2月10日）上映，影片类型涵盖喜剧、动画、爱情、悬疑等种类，其中喜剧片占主导，符合档期阖家欢乐的观影氛围。在主创团队方面，《飞驰人生2》导演韩寒、《热辣滚烫》导演贾玲、《第二十条》导演张艺谋在过去几年春节档中表现亮眼，这三部影片的预售票房合计占大盘比重达75%，头部效应明显。 两协会就春节档影片发行放映工作召开座谈会：面对部分影片强制要求春节档前两日最低排片的争议，1月30日下午，中国电影发行放映协会发文称，为维护市场公平竞争环境，推动中国电影高质量发展，，当天下午，中国电影制片人协会、中国电影发行放映协会与春节档影片八家投资出品方代表，就春节档影片发行放映工作召开座谈会。座谈会上提出，要尊重市场，尊重观众，构建高效规范、公平竞争的市场环境，做好春节档期科学合理排片工作。 微短剧加入春节档，推动微短剧专业化和精品化发展：国家广电总局于近日宣推的16部微短剧也将在春节期间加入票房“大战”，其中包括《锦月安笙》、《超越吧！阿娟》、《观复猫》、《天涯小娘惹》等，这些剧目文化和旅游元素突出，能够更好满足观众对高水平视听内容的需求，增加优质供给。根据艾媒咨询发布的《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》，2023年国内微短剧市场规模为373.9亿元，预计到2027年将超过1000亿元，微短剧市场正在迎来新的发展空间。 电影市场持续回暖，春节档反馈较为积极：据灯塔专业版，2023年春节档总票房收入67.66亿元，占全年总票房的12.31%，市场强势复苏。我们认为2024年春节档有望延续电影市场回暖趋势，且喜剧片受众范围广、上座率高、观影效果好，较好地满足了春节档观众的观影诉求，观众对春节档的反馈较为积极，观影意愿正逐步提升，看好春节档表现。 投资建议 从2024春节档票房预售表现来看，我们认为2024年电影行业复苏发展趋势不变，电影大盘仍有持续恢复和增长的空间，建议关注储备充足，优质内容待映的光线传媒（300251.SZ）、博纳影业（001330.SZ）；受益于需求回暖的院线龙头万达电影（002739.SZ）；业务覆盖电影制作发行播映全产业链同时受益于进口片供给修复的中国电影（600977.SH）；在线票务服务受益于市场复苏，影片出品、宣发能力突出的猫眼娱乐（1896.HK）等。 风险提示 市场竞争加剧的风险，政策监管趋严的风险，影片内容品质及票房不及预期的风险，观影需求不及预期的风险等。 如需获取报告全文，请联系您的客户经理，谢谢！ 【银河传媒互联网岳铮】行业点评丨量质齐升叠加营销破圈，元旦档票房创新高——2024年元旦档票房点评 【银河传媒互联网岳铮】行业点评丨票房同比修复，各影片表现均衡——2023年国庆档票房点评 【银河传媒互联网岳铮】行业点评丨2023春节档票房前瞻，电影行业回暖，春节档预售表现强劲 本文摘自：中国银河证券2024年2月5日发布的研究报告《【银河传媒互联网】行业点评_2024春节档票房前瞻_电影市场持续复苏，春节档预售表现亮眼》 分析师：岳铮 研究助理：祁天睿 评级体系： 评级标准为报告发布日后的6到12个月行业指数（或公司股价）相对市场表现，其中：A 股市场以沪深 300指数为基准，新三板市场以三板成指（针对协议转让标的）或三板做市指数（针对做市转让标的）为基准，北交所市场以北证50指数为基准，香港市场以摩根士丹利中国指数为基准。 行业评级 推荐：相对基准指数涨幅10%以上。 中性：相对基准指数涨幅在-5%～10%之间。 回避：相对基准指数跌幅5%以上。 公司评级 推荐：相对基准指数涨幅20%以上。 谨慎推荐：相对基准指数涨幅在5%～20%之间。 中性：相对基准指数涨幅在-5%～5%之间。 回避：相对基准指数跌幅5%以上。 法律申明： 本公众订阅号为中国银河证券股份有限公司（以下简称“银河证券”）研究院依法设立、运营的两个研究官方订阅号之一（另一为“中国银河宏观”）。其他机构或个人在微信平台以中国银河证券股份有限公司研究院名义注册的，或含有“银河研究”，或含有与银河研究品牌名称等相关信息的其他订阅号均不是银河研究官方订阅号。 本订阅号不是银河证券研究报告的发布平台，本订阅号所载内容均来自于银河证券研究院已正式发布的研究报告，本订阅号所摘录的研究报告内容经相关流程及微信信息发布审核等环节后在本订阅号内转载，本订阅号不承诺在第一时间转载相关内容，如需了解详细、完整的证券研究信息，请参见银河证券研究院发布的完整报告，任何研究观点以银河证券发布的完整报告为准。 本订阅号旨在交流证券研究经验。本订阅号所载的全部内容只提供给订阅人做参考之用，订阅人须自行确认自己具备理解证券研究报告的专业能力，保持自身的独立判断，不应认为本订阅号的内容可以取代自己的独立判断。在任何情况下本订阅号并不构成对订阅人的投资建议，并非作为买卖、认购证券或其它金融工具的邀请或保证，银河证券不对任何人因使用本订阅号发布的任何内容所产生的任何直接或间接损失或与此有关的其他损失承担任何责任，订阅号所提及的任何证券均可能含有重大的风险，订阅人需自行承担依据订阅号发布的任何内容进行投资决策可能产生的一切风险。 本订阅号所载内容仅代表银河证券研究院在相关证券研究报告发布当日的判断，相关的分析结果及预测结论，会根据银河证券研究院后续发布的证券研究报告，在不发出预先通知的情况下做出更改，敬请订阅者密切关注后续研究报告的最新相关结论。 本订阅号所转发的研究报告，均只代表银河证券研究院的观点。本订阅号不保证银河证券其他业务部门或附属机构给出与本微信公众号所发布研报结论不同甚至相反的投资意见，敬请订阅者留意。 《证券期货投资者适当性管理办法》于2017年7月1日起正式实施，通过微信订阅号发布的本图文消息仅面向银河证券客户中的机构专业投资者，请勿对本图文消息进行任何形式的转发。若您并非银河证券客户中的机构专业投资者，为保证服务质量、控制投资风险，请取消关注，请勿订阅、接收或使用本订阅号中的任何信息。 本订阅号所载内容的版权归银河证券所有，银河证券对本订阅号保留一切法律权利。订阅人对本订阅号发布的所有内容（包括文字、影像等）的复制、转载，均需注明银河研究的出处，且不得对本订阅号所在内容进行任何有悖原意的引用、删节和修改。 投资有风险，入市请谨慎。

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