【国君刘越男 | 2023中期投资策略】社服零售:拥抱理性消费时代,把握国资价值重估

（以下内容从国泰君安《【国君刘越男 | 2023中期投资策略】社服零售:拥抱理性消费时代,把握国资价值重估》研报附件原文摘录）
　　核心观点 投资观点：1）金价+复苏+新产品周期三重催化，黄金珠宝迎来数据主升浪，推荐：潮宏基、菜百股份、老凤祥、周大福、周大生等；2）国企改革加速推进，政策催化下国企资源优势有望兑现，推荐广州酒家、北京人力、苏美达；3）性价比消费最先复苏，推荐名创优品、海伦司；4）关注人工智能概念+跨境电商经营提效，推荐小商品城；5）出行链板块客流修复，推荐酒店、教育、餐饮；6）市内店国人购物政策出台在即，推荐中国中免、王府井、百联股份。 平价消费将是中长期趋势。参考美日经验，平价与理性消费将是未来重要的消费趋势。消费特征将体现为：必选消费追求性价比省钱，但在可选品类和服务上升级；愿意为提升效率节省时间付费，但节省的时间都用于休闲娱乐和放松。企业在宏观放缓的最开始选择扩张份额，这导致消费品的供给增加和去库存需求；中长期更多企业选择了高端化、业务多元化的策略。 储蓄型消费黄金珠宝、平价零售、性价比餐饮崛起。近期性价比渠道和品牌景气度明显更高：黄金珠宝受益金价上涨催化，但也具备“储蓄式消费，保值型悦己”特征，为稀缺高景气度赛道；性价比餐厅和景区目的地同样受益驱动一季度业绩高增长，短期竞争加剧平价渠道与性价比品牌崛起，拼多多逆市高增长且利润加速释放，电商平台均开始争夺低价心智。中国多数消费企业此前受益消费升级红利，未来龙头争夺下沉市场，平价品牌进军一线城市。 国企改革加速，价值有望重估：社服零售板块既有完全市场化竞争，也有牌照/资源垄断型赛道，因此央企和国企较多。从盈利能力和运营效率看国资仍有提升空间，但部分完全竞争性领域国企资源、品牌优势明显；近期国资委对标世界一流、激励改善、央企国企并购等催化不断；板块国企改革核心逻辑：国资对标世界一流目标驱动的内生拓店/销售/营收加速扩张（如珠宝、酒店、人服）；央企国企外延并购预期跃迁式增长；激励机制改善/效率改善，带来的业绩释放。 报告正文 法律声明 本公众订阅号为国泰君安证券研究所社服零售研究团队依法设立并运营的微信公众订阅号。本团队负责人刘越男具备证券投资咨询（分析师）执业资格，资格证书编号为S0880516030003。 本订阅号不是国泰君安证券研究报告发布平台。本订阅号所载内容均来自于国泰君安证券研究所已正式发布的研究报告，如需了解详细的证券研究信息，请具体参见国泰君安证券研究所发布的完整报告。本订阅号推送的信息仅限完整报告发布当日有效，发布日后推送的信息受限于相关因素的更新而不再准确或者失效的，本订阅号不承担更新推送信息或另行通知义务，后续更新信息以国泰君安证券研究所正式发布的研究报告为准。 本订阅号所载内容仅面向国泰君安证券研究服务签约客户。因本资料暂时无法设置访问限制，根据《证券期货投资者适当性管理办法》的要求，若您并非国泰君安证券研究服务签约客户，为控制投资风险，还请取消关注，请勿订阅、接收或使用本订阅号中的任何信息。如有不便，敬请谅解。 市场有风险，投资需谨慎。在任何情况下，本订阅号中信息或所表述的意见均不构成对任何人的投资建议。在决定投资前，如有需要，投资者务必向专业人士咨询并谨慎决策。国泰君安证券及本订阅号运营团队不对任何人因使用本订阅号所载任何内容所引致的任何损失负任何责任。 本订阅号所载内容版权仅为国泰君安证券所有。任何机构和个人未经书面许可不得以任何形式翻版、复制、转载、刊登、发表、篡改或者引用，如因侵权行为给国泰君安证券研究所造成任何直接或间接的损失，国泰君安证券研究所保留追究一切法律责任的权利。

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